En el mundo del marketing y la publicidad, el contenido se ha convertido en el rey. Los consumidores cada vez están más cansados de los anuncios tradicionales, que interrumpen su experiencia de manera invasiva y poco atractiva. Es por eso que las marcas están buscando nuevas formas de conectarse con su audiencia y el branded content se ha convertido en una estrategia clave para lograrlo.
El branded content es mucho más que una simple estrategia de marketing. Es una forma de contar historias, de generar emociones y de crear una conexión emocional con los consumidores. A través de contenido valioso y relevante, las marcas pueden transmitir sus valores y su personalidad de manera sutil, lo que resulta en un impacto mucho mayor en la audiencia.
Qué es el branded content y por qué es importante

El branded content es una estrategia de marketing que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para la audiencia, con el objetivo de promover una marca sin una promoción explícita de sus productos o servicios. Se trata de generar una experiencia positiva para los consumidores, brindándoles información útil, entretenimiento o inspiración, y posicionando a la marca como un referente en su industria.
Las marcas que implementan el branded content están invirtiendo en la construcción de una relación a largo plazo con sus clientes. En lugar de buscar una venta inmediata, se centran en generar confianza y fidelidad en la audiencia. Al crear contenido relevante y atractivo, las marcas pueden conseguir que los consumidores vean en ellos algo más que un simple producto o servicio, convirtiéndose en una parte integral de su vida cotidiana.
Además de la conexión emocional y la fidelización de clientes, el branded content también puede generar resultados tangibles en términos de visibilidad y reconocimiento de marca. Al crear contenido de calidad, las marcas pueden aumentar su notoriedad y diferenciarse de la competencia. Además, el branded content es una forma efectiva de llegar a nuevas audiencias, ya que puede ser compartido y recomendado por los propios consumidores.
Ejemplos destacados de branded content en grandes marcas

Las grandes marcas han utilizado el branded content de manera exitosa para conectar con sus audiencias y generar resultados positivos. A continuación, veremos algunos ejemplos destacados:
Red Bull
Red Bull es conocido por su enfoque innovador en el marketing y su estrategia de branded content no es la excepción. La marca ha creado un amplio contenido multimedia, desde videos y podcasts hasta revistas y eventos en vivo. Uno de los ejemplos más destacados es Red Bull Stratos, una campaña en la que Felix Baumgartner saltó desde la estratósfera y rompió el récord de salto en caída libre. Este evento se transmitió en vivo y generó una gran expectación en las redes sociales y los medios de comunicación, lo que ayudó a posicionar a Red Bull como una marca audaz y trascendente.
Coca-Cola
Coca-Cola es una marca que siempre ha buscado emocionar a su audiencia a través de su publicidad. En su estrategia de branded content, Coca-Cola ha creado varias campañas exitosas, como «Comparte una Coca-Cola con…» en la que se personalizaban las botellas con nombres populares y se animaba a los consumidores a compartirlas con amigos y seres queridos. También crearon la campaña «La verdadera amistad nunca se pierde» en la que se destacaba la importancia de la amistad en diferentes situaciones de la vida. Estas campañas generaron un gran impacto en la audiencia y ayudaron a reforzar la imagen positiva de la marca.
Estrella Damm
La marca de cerveza Estrella Damm ha sido reconocida por sus campañas innovadoras y emocionales. En su estrategia de branded content, han creado cortometrajes como «Vale» y «La vida es como un festival» que han sido muy aclamados por la audiencia. Estos cortometrajes cuentan historias emotivas y muestran la importancia del disfrute de la vida y la amistad, vinculándolos a la marca Estrella Damm. Estas campañas han ayudado a la marca a posicionarse como una marca que valora los momentos especiales y la conexión entre las personas.
Cómo las pequeñas empresas pueden implementar estrategias de branded content
Aunque el branded content ha sido utilizado de manera exitosa por grandes marcas, eso no significa que no sea accesible para las pymes y los autónomos. Aquí hay algunas estrategias que pueden implementar para utilizar el branded content en su beneficio:
Conoce a tu audiencia
Antes de crear contenido, es fundamental conocer a tu audiencia y comprender qué es lo que les interesa, qué problemas enfrentan y cómo puedes ayudarlos. Esto te permitirá crear contenido relevante y valioso que resuene con ellos y que les genere un valor real.
Crea contenido original y de calidad
El contenido que crees debe ser original, creativo y de calidad. No se trata solo de promocionar tu marca, sino de aportar valor a tu audiencia. Puedes crear artículos de blog, videos, infografías o cualquier otro formato de contenido que se adapte a tus capacidades y recursos. Lo importante es que el contenido sea relevante y atractivo.
Aprovecha las redes sociales
Las redes sociales son una plataforma perfecta para difundir tu contenido y llegar a tu audiencia de manera orgánica. Asegúrate de utilizar las plataformas que sean relevantes para tu público objetivo y comparte tu contenido de manera regular y consistente. No solo promociones tu contenido, sino también interactúa con tu audiencia y participa en conversaciones relevantes.
Colabora con influencers o socios relacionados
Una forma efectiva de aumentar la visibilidad de tu marca y llegar a nuevas audiencias es colaborando con influencers o socios relacionados. Puedes invitar a un influencer a crear contenido para tu marca o a participar en alguna campaña conjunta. Esto puede ayudarte a ampliar tu alcance y generar credibilidad entre nuevas audiencias.
Conclusiones sobre la eficacia del branded content en la actualidad
El branded content se ha convertido en una estrategia clave en el mundo del marketing y la publicidad. Las marcas han descubierto que conectar emocionalmente con los consumidores es mucho más efectivo que simplemente venderles un producto o servicio. A través de historias emocionantes, contenido valioso y creativo, las marcas pueden generar notoriedad, confianza y fidelidad a largo plazo.
No importa si eres una gran marca o una pequeña empresa, el branded content es accesible para todos. Conociendo a tu audiencia, creando contenido de calidad y aprovechando las redes sociales, puedes implementar estrategias de branded content que te ayuden a conectar con tu audiencia de manera significativa y generar resultados tangibles en términos de visibilidad y reconocimiento de marca.
El branded content es una técnica poderosa que puede ayudar a las marcas a destacarse en un mercado saturado y a generar una conexión emocional con los consumidores. Al crear contenido relevante y valioso, las marcas pueden transmitir sus valores, generar confianza y fidelización, y posicionarse como referentes en su industria.

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